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Lancôme destina dos millones de euros a la lucha contra la analfabetización femenina

La semana pasada Lancôme presentó su proyecto mundial “Write her future” para luchar contra el analfabetismo entre las las mujeres jóvenes. Según la Unesco, en el mundo hay 76 millones de mujeres jóvenes, de entre 14 y 25 años, que son analfabetas. Y en España, el año pasado, el Instituto Nacional de Estadística publicó que más de 650.000 personas no sabían leer ni escribir. Y de esa cifra, dos tercios son mujeres. Sin embargo, el problema va más allá, porque el llamado analfabetismo funcional no está contabilizado. Es una realidad invisible de la que no se tienen cifras y contra la que es muy difícil actuar.  El analfabetismo funcional lo sufren aquellas personas que aunque reconozcan las letras y los números son incapaces de utilizar la lectura y la escritura para realizar tareas cotidianas como rellenar un formulario, hacer cuentas o ayudar a sus hijos a hacer los deberes. Ese problema incapacita a quienes lo sufren a la hora de conseguir un trabajo y prosperar en sus vidas.

En España Lancôme, junto a la organización Plan International, se ha centrado en el apoyo a mujeres de entre 16 y 21 años que con dificultades de lectura y escritura, comprensión y comunicación. Se trata de que estas chicas mejoren, como explica Concha López, directora general de Plan International en España, “sus capacidades de comunicación ofreciéndoles más oportunidades a la hora de encontrar un empleo, gestionar su independencia económica y, ganar en autoestima para afrontar los desafíos de la vida adulta”.

El proyecto Write her future, con una dotación de dos millones de euros, se está lanzando en distintos países: Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Marruecos… En este último , el objetivo es reducir el fracaso escolar al facilitar que las madres jóvenes participen en la educación de sus hijos; en Tailandia mujeres de comunidades aborígenes aprenden y leen el idioma Thai para ganar independencia y prosperar en la sociedad. Y en Guatemala se trata de un programa de lucha contra el analfabetismo para que las mujeres indígenas tengan acceso a la información y conozcan y ejerciten sus derechos.

Penelope Cruz el día de la presentación del proyecto Write her future en Madrid

Para dar visibilidad a este proyecto, Lancôme ha lanzado una campaña masiva de concienciación en redes sociales con el lema Write your name so she can write her future” (“Escribe tu nombre para que ella pueda escribir su futuro”) en la que ya han participado sus embajadoras Julia Roberts, Kate Winslet y Penélope Cruz. La actriz española estuvo presente en la presentación de la campaña en Madrid y se mostró encantada de poder apoyar una iniciativa tan necesaria. Para Penélope “el analfabetismo funcional es un obstáculo para ser libre y creo que eso es intolerable. Siempre he creído que todo cambio necesario llega a través de la educación que es la base de todo y en este área todos podemos aportar nuestro granito de arena para que algún día las cosas sean distintas”.

Para hablar de este proyecto, invité el sábado pasado a Susana Arribas, directora de comunicación de Lancôme en España, a mi sección en el programa “Las piernas no son del cuerpo”, que dirige y presenta Juan Luis Cano. Os dejo el audio (con una canción en medio de la conversación) porque además de hablar de este tema tan serio no reímos bastante. 

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Cómo ser una “it woman” a los 50. I Will Survive

En 2020 habrá 500 millones de mujeres mayores de 50 años, lo que supone un 15% de la población mundial. Estamos a mitad de camino entre las boomers y la Generación X, una generación precursora de la feminidad moderna que hemos trabajado a lo largo de toda la vida, renunciando la mayor parte de nosotras a la educación presencial de los hijos y sobreviviendo en un terreno acotado por los hombres. Hemos sentado nuevas bases de nuestra relación con el amor, el sexo, la belleza y el estilo de vida. Estamos más realizadas personalmente y profesionalmente, y más dispuestas a disfrutar de todos los placeres que nos ofrece la vida, decididas a cuidarnos mucho más que generaciones precedentes y a rebelarnos contra la invisibilidad laboral, social y cultural.

Bajo el lema “Cómo ser una it woman a los 50” se esconde una gran ironía hacia todas las it girls, influencers y blogueras veinteañeras que sacuden las redes sociales y las páginas de las revistas. No tengo nada en su contra, confieso que cierta envidia (no sé si sana o insana) por vivir en unos tiempos en los que los límites y las fronteras casi son inexistentes y las posibilidades infinitas. También cierto agradecimiento por empujarnos a ponernos al día con las llamadas nuevas tecnologías.

Fotografía de Peter Lindbergh para L’Oréal París

A las generaciones venideras, la Y, la Z, la T, les recuerdo que a nosotras nos toco vivir la llegada del CD, el PC de sobremesa, el walkman y el fin de los casetes y videocasetes, el nacimiento de Internet y la burbuja punto com en la década de los 90. Nacimos en una época de cambios, en la que los móviles no eran necesarios para saborear la vida, se ligaba vis a vis, en bares y discotecas, con la mítica frase ¿estudias o trabajas?; íbamos de compras (no de shopping) sin sospechar que en años venideros se podría hacer pulsando un botón, y la belleza y la cirugía estética no estaban al alcance de todas, motivo por el cual la imaginación volaba para sacar el mayor partido de ti misma, a través de la moda, el pelo o el maquillaje.¡Sonríe, porque hemos sobrevivido a todo ello!

Ahora nos sentimos bien en nuestra piel, nos cuidamos a fondo, exploramos universos, perdemos el miedo, llenamos nuestros días de curiosidad y nuestras vidas de experiencia. Tenemos además la capacidad económica y la madurez emocional necesaria para sentirnos atraídas por todas aquellas oportunidades que nos ofrece la VIDA, en el sentido más amplio: salud, bienestar, fitness, sexo, relaciones personales, belleza, viajes… Somos auténticas “it womans” en constante proceso de transformación.

… Y entonces viene a mi cabeza un símbolo de la música disco I Will Survive, de Gloria Gaynor, lanzada en 1978. En aquella época, muchas de nosotras rondábamos la adolescencia. En ese momento fue un grito de guerra para mis amigas y para mí y ahora se reconvierte en un manifiesto de intenciones para todas esas mujeres a las que me propongo escribir semanalmente en esta web, la de mi querida y admirada boomer Geni León.   

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La Cura de la Reina de Guerlain, devuelve la luz y la energía a tu rostro en siete días

Cuando,hace unos días, al abrir el correo me encontré con una nota de prensa que decía “Guerlain ha creado una solución inmediata para esos momentos de mayor estrés y cansancio. Tonificante y revitalizador, el Queen’s Treatment reduce los signos de cansancio y recupera la luminosidad del rostro en solo siete días” pensé que me iba a venir genial para después del verano. Ya el nombre me encantó, pero cuando al día siguiente lo recibí en casa y lo abrí, me costó reservarlo para después de las vacaciones. Pero lo he hecho y lo tengo guardado para afrontar la rentrée con buena cara.

Pero como no me voy a guardar la información hasta entonces os voy a contar en qué consiste. Este tratamiento forma parte de la línea Abeille Royale de Guerlain cuyo ingrediente protagonista es la jalea real que posee unos increíbles efectos reparadores y energizantes. Es el producto de mayor calidad de la colmena y la comida exclusiva de la abeja reina. Cuando los científicos de Guerlain estudiaron su uso cosmético y sus beneficios para la piel decidieron “producir” una jalea real exclusiva para la marca para garantizar su calidad, trazabilidad y eficacia. Esta espectacular jalea real que es la que se emplea en la gama Abeille Royale.  Y, concretamente el Queen’s Treatment contiene la mayor concentración de este ingrediente de toda la gama.

Al abrir la caja de La Cura de la Reina la caja nos encontramos un frasco repleto de microperlas (que parecen de caviar dorado), una espatulita y unas pequeñas bolsitas de tela. A la hora de utilizar el producto lo que hay que hacer es depositar estas pequeñas perlas en las fundas de tela y presionar suavemente sobre el rostro para liberar su contenido. Al parecer, repitiendo este ritual durante siete mañanas seguidas desaparecen del rostro los signos de cansancio al tiempo que se recupera la luminosidad perdida en los momentos de estrés. Ya os contaré. Su precio: 155€

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Máster en comunicación y marketing de moda UFV. ¿Qué peso tiene el marketing en el mundo de la moda?

Cuando nos referimos a la moda, pensamos en el mundo de las pasarelas, flashes, sesiones de fotografía y modelos, pero muy pocas veces se hace referencia a todo el trabajo que hay detrás de la comunicación del mundo de la moda. Es una industria basada en las estrategias que abordan las diferentes áreas de un mercado en constante crecimiento y movimiento.

El Máster en Comunicación y Marketing de Moda, se centra en ofrecer una visión a 360 grados de la industria de las marcas, analizada desde los diferentes ángulos de la comunicación, el marketing, la publicidad y la organización de eventos. Está dirigido tanto a graduados del ámbito de la comunicación que busquen especializarse en Moda, como a apasionados de la moda que quieran desarrollar su lado más emprendedor o su conocimiento sobre la visibilidad y el conocimiento de una marca.

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Aún estás a tiempo de especializarte en un sector que cada día atrae a más profesionales reservando tu plaza para el próximo curso del Máster en Comunicación y Marketing de Moda, que dará comienzo el próximo 12 de noviembre de 2018.

PARA QUÉ TE PREPARÁ

  • Podrás conocer la trayectoria de los principales diseñadores, empresas y marcas de moda, y sus relaciones con el mundo de la cosmética, la gastronomía y los viajes, la tecnología, el arte y el mercado editorial.
  • Descubrirás la evolución de la comunicación y el marketing de moda, y cómo ahora los clientes ya no buscan tan solo comprar, sino crear un vínculo con la marca.
  • Analizarás las relaciones entre ética y nuevo lujo, ecología, solidaridad, la responsabilidad social corporativa, la nueva moda sostenible, los tejidos ecológicos y el comercio justo, los cuales cada vez son más demandados dentro del sector.

TU EXPERIENCIA POSTGRADO UFV

Desde la Universidad Francisco de Vitoria queremos contribuir al crecimiento continuo de los estudios de Postgrado como una experiencia de excelencia profesional y personal a través de la enseñanza basada en valores y el desarrollo del pensamiento más allá de un área de conocimiento.

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Te formarás acompañado por profesionales del sector, con los que visitarás marcas de alta costura y asistirás a desfiles y showrooms, conociendo de cerca el desarrollo que hay detrás de cada uno.

Creemos firmemente en la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa en el mundo de la moda, y por ello el programa de estudios incluye un punto de vista humanista y

SEMANA INTERNACIONAL UFV

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El Máster incluye en el programa académico una Semana Internacional que tendrá lugar del 8 al 11 de abril de 2019. La formación de este programa combina sesiones académicas con visitas empresariales y culturales, con el fin de generar un espacio único en el ámbito de la educación superior de Postgrado, que facilite la movilidad y permita potenciar una red de relaciones profesionales y personales a través de una metodología centrada en la persona, y provocando la reflexión y apertura a otras realidades.

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