Colecciones AW15: Balmaination

Y llegó la fecha. El día en que se pone a la venta la colaboración anual de H&M con una gran firma de moda, aventura que se inició en 2004 con Karl Lagerfeld y que este año tiene como protagonista a Balmain. Quizá la más esperadas de toda esta serie de aventuras low cost del pre-a-porter auspiciadas por la firma sueca, pero ya sabemos que todo lo que toca Olivier Rousteing se convierte en oro y que el marketing es una de las armas más poderosas de la maison francesa.

Porque aunque parezca que se trata de una colección que se vende sola, sus promotores no han escatimado en gastos y han puesto toda la carne en el asador con una campaña protagonizada por dos de las modelos del momento, Kendall Jenner y Gigi Hadid, un fiestón de presentación en Nueva York con actuación de los Backstreet Boys incluida (WTF?) y celebrities y bloggers luciendo los modelitos desde hace semanas a todas horas, comenzando por las Kardashian-Jenner  y terminando con Alessandra Ambrosio o Karlie Kloss.

Una colección low-cost que no lo es tanto si nos fijamos en el precio de las prendas: hablar sólo de los 500 euros de los vestidos sería tendencioso, pero los pantalones se mueven en torno a los 100-150 euros, chaquetas a partir de 150 euros y bisutería desde 30 euros. Calderilla si lo comparamos con los precios de las prendas de colección de Balmain, pero bastante más caro que una prenda estándar de H&M.

En cuanto a los diseños, el estilo Balmain queda impregnado en cada prenda, tanto que en muchos momentos parecen ser autoclones de prendas de temporadas pasadas.

Lo que me lleva a plantearme la finalidad de estas colaboraciones: acercar al diseñador, su estilo, a precios asequibles a la calle, o ¿simplemente hacer versiones de uno mismo a precios reducidos?

Para evitar dentro del negocio (en las primeras colaboraciones la mayoría de las prendas se agotaban el primer día y a la media hora estaban colgadas en eBay para ser vendidas al mejor postor) desde hace algunos años se limita el número de prendas que las compradoras podrán llevarse a casa (una por modelo y talla) y el tiempo que cada grupo de clientes en los que se dividirá la cola podrá estar en la zona de la colección dentro de la tienda: 10 minutos.

Si piensas que con la compra a través de la web te ahorrarás el madrugón y los empujones (las veces que he ido era entre cómico y lamentable), se recomienda estar conectado a la web al menos 30 minutos antes de que comience la venta… Lo que viene a ser hacer cola online.

Seguramente las primeras prendas en agotarse serán las más “asequibles”, y de hecho mi apuesta por el sold out instantáneo son los pantalones, las faldas y las americanas.

Y no nos engañemos, comprar alguna pieza de bisutería puede ser una gran tentación para caer en el momento postureo sin quemar la visa en el intento, pero el chino de tu barrio seguro que te ofrece lo mismo por un tercio de precio.

Nos guste o no, nos espera un día de #Balmaination hasta en la sopa. De esos en que hasta los telediarios hablan de moda. Yo os paso el testigo para que me contéis vuestras impresiones, tanto si vais a tienda como si compráis por web, o si como yo, ya estáis pensando en la colaboración del año que viene…

 ¿Cuál ha sido vuestra colaboración de H&M favorita?

¿Es una fórmula inagotable o terminarán con la gallina de los huevos de oro?

style: devilwearszara