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Colecciones AW15: Cortefiel

Algo pasa con Cortefiel. Tenía esa sensación desde hace tiempo. Después de que me convirtieran el Mango del barrio en un Mango Kids (me rompieron el corazón) y sin contar a Pull&Bear, que me hace sentir viejuna total, es la tienda de gran cadena que tengo más cerca de casa. Así que aunque no sea una de mis marcas de cabecera, suelo entrar de vez en cuando, ya sea por aburrimiento, desesperación o con la esperanza de encontrar algo aprovechable. Pero en los últimos tiempo, quizá desde la vuelta del verano, he empezado a notar un par de cosas: una, que los precios han bajado; otra, que de repente me gustaban cosas.

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Hasta ese momento, Cortefiel había sido esa marca más bien de señora, con alguna que otra cosa salvable, tallas enormes y en la que dados los factores anteriores sólo me parecía atractivo comprar en rebajas, porque sus precios de media eran superiores a lo que estamos acostumbrados a ver en Zara o Mango.

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La de este otoño ha sido una colección mucho más juvenil y en la tendencia, con precios mucho más asequibles y con una presentación en tienda con estilismos atractivos. A ver, por el momento no es que sea de llevarse todo a casa y dejar la Visa temblando, pero las sensaciones que despiertan las prendas son muy distintas a las que provocaban los diseños del antiguo Cortefiel.

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¿Qué está pasando? Hace unos días @mayor_eva me daba la respuesta con este titular de El País: Cortefiel baja los precios un 25% y se rejuvenece para competir con Zara. Todas mis dudas resueltas. Cambio de rumbo en la compañía con fichaje de directivo procedente de Inditex. Más rotación en las colecciones. Nueva imagen en las tiendas. Nuevos tiempos.

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Las colas en el nuevo Primark de Gran Vía son una buena pista para los directivos de las grandes cadenas de por dónde van los tiros. Es cierto que Cortefiel ya tenía su público. Pero seguramente no fueran compradores que acuden constantemente a la tienda, que quieren cosas nuevas, que exigen precios económicos para poder asumir la rotación de prendas en su armario y que prefiere el fast fashion al fondo de armario.

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¿Era necesario este cambio en Cortefiel?

¿Es viable algún modelo de comercialización de ropa que no se aproxime al ideado por el grupo Inditex?


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