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Colecciones SS15: Uterqüe – Ethnic Lookbook (Gala González)

Ponga una blogger en su vida. O en su lookbook. Eso han debido pensar en Uterqüe, que ha elegido a una de las it girl cibernéticas más relevantes a nivel mundial, Gala González, para protagonizar su último lookbook. Y de paso, o eso me parece a mi, acercar la marca a nuevos públicos. En pleno proceso de reinvención, con nueva tienda emblema en Serrano y abandonando la oscuridad de los primeros tiempos en sus establecimientos, Uterqüe va a por todas e intenta demostrar que sus prendas también pueden ser carne de egoblog. ¿Cómo terminará la apuesta?

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La cosa es que la ropa de Uterqüe desde siempre me ha gustado, a pesar de que abuse del minimalismo más de la cuenta, y que los precios no jueguen en la misma liga que Zara & cía. Las rebajas son buenas y los descuentos valen la pena, así que suelo aprovechar para hacerme con alguna que otra cosa en periodo rebajil.

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Aún así, la marca no ha conseguido (al menos por ahora) conquistar al público de forma masiva, con una imagen quiza demasiado sofisticada (y unos precios demasiado caros) para la fashionista estándar.

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Está claro que con la asociación Gala & Uterqüe la firma busca una imagen más desenfadada, juvenil y moderna de la que venía mostrando hasta ahora. La duda es si será una raya en el agua o una declaración de intenciones.

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Si hasta el momento su línea de ready-to-wear no ha conseguido calar, menos discusión existe acerca de la calidad y diseño de calzado y bolsos. Que por experiencia os digo que son una buena inversión, aguantando varias temporadas, una cualidad en extinción en la high street.

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Sobre la Ethnic Collection poco podemos decir que no salte a la vista: una colección inspirada en las tribus africanas, pueblos indigenas y el antiguo oriente, que vista así en el cuerpecito de la gallega dan ganas de llevarse a casa enterita.

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Por lo que surge un nuevo dilema: ¿es la ropa la que ha cambiado o la forma de llevarla? ¿Uterqüe siempre ha sido así y no éramos capaces de verlo?

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Solo el tiempo dirá si la estrategia de marketing ha funcionado y se traduce en un aumento de ventas y en lo que quizá sea más importante en los tiempos que corren, una mayor visibilidad de la firma en el mundo 2.0.

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¿Son las bloggers la solución a los problemas de las marcas?

¿Qué poder tienen sobre nosotras para convencernos de lo que les se propongan?


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